Fanta : Fanta est une marque de boissons non-alcoolisées gazeuses aromatisées aux fruits créée par Coca-Cola Deutschland sous la direction de l’homme d’affaires allemand Max Keith. Il existe plus de 200 saveurs dans le monde. Fanta est originaire d’Allemagne en tant que substitut de Coca-Cola en 1940 en raison de l’embargo commercial américain de l’Allemagne nazie qui a affecté la disponibilité des ingrédients Coca-Cola. Fanta a rapidement dominé le marché allemand avec trois millions de canettes vendues en 1943. La formulation actuelle de Fanta a été développée en Italie en 1955.
Historique : Pendant la Seconde Guerre mondiale, les États-Unis d’Amérique instaurent un embargo commercial contre l’Allemagne nazie , rendant difficile l’exportation du Coca-Cola. Pour contourner cela, Max Keith, le patron de Coca-Cola Deutschland, a décidé de créer un nouveau produit pour le marché allemand, en n’utilisant que des ingrédients disponibles en Allemagne à l’époque, notamment du sucre de betterave, du lactosérum (un sous-produit du fromage) et le marc de pomme – les " restes de restes ", comme Keith l’a rappelé plus tard. Le nom est le résultat d’une session de remue-méninges, qui a commencé avec Keith exhortant son équipe à " utiliser leur imagination " (Fantasie en allemand), auquel un de ses vendeurs, Joe Knipp, a rétorqué " Fanta! ".
L’usine allemande a été coupée du siège social de Coca-Cola après l’entrée en guerre des États-Unis d’Amérique après l’attaque japonaise sur Pearl Harbor le 7 décembre 1941. Après la guerre, The Coca-Cola Company a repris le contrôle de l’usine, de la formule et des marques de commerce du nouveau Produit Fanta – ainsi que les bénéfices de l’usine réalisés pendant la guerre.
Rien qu’en 1943, 3 millions de caisses de Fanta ont été vendues en Allemagne. De nombreuses bouteilles n’étaient pas consommées comme boisson mais utilisées comme ingrédient de cuisine pour ajouter de la douceur et de la saveur aux soupes et aux ragoûts, car le sucre était sévèrement rationné.
Pendant la guerre, l’usine néerlandaise Coca-Cola d’Amsterdam (NV Nederlandse Coca-Cola Maatschappij) a connu les mêmes difficultés que l’usine allemande Coca-Cola. Keith a mis la marque Fanta à la disposition de l’usine néerlandaise de Coca-Cola, dont il avait été nommé gardien officiel. Le Fanta néerlandais avait une recette différente du Fanta allemand, les baies de sureau étant l’un des principaux ingrédients.
La production de Fanta a été interrompue lorsque les succursales allemande et néerlandaise de Coca-Cola ont été réunies avec leur société mère après 1945. Suite au lancement de plusieurs boissons par Pepsi-Cola dans les années 1950, Coca-Cola a relancé Fanta en 1955.
La boisson était fortement commercialisée en Europe, Asie, Afrique et en Amérique du Sud, bien qu’il ne soit devenu largement disponible aux États-Unis d’Amérique que dans les années 1960, car l’entreprise craignait qu’il ne sape la forte position sur le marché de son cola phare.
L’orange Fanta des temps modernes a été produite pour la première fois à Naples, en Italie, en 1955 par une usine d’embouteillage locale utilisant des oranges d’origine locale.
Commercialisation :
États-Unis d’Amérique : Fanta est connu pour sa publicité colorée et optimiste ; aux États-Unis, il présente The Fantanas, un groupe de jeunes mannequins féminins, dont chacun promeut une saveur Fanta individuelle. Pour la réintroduction de Fanta aux États-Unis, Coca-Cola a travaillé avec l’agence de publicité Ogilvy (NYC) en 2001. Après une séance de remue-méninges, l’équipe créative d’Ogilvy composée d’Andrea Scaglione, Andrew Ladden et Bill Davaris a créé le slogan " Envie de fantas !" qui est devenu le jingle des Fantanas dans la campagne de diffusion. La campagne a duré de la mi-2001, sous la forme d’un essai réussi, au 1er octobre 2006. Trois ans plus tard, en juin 2009, Fanta a relancé la campagne.
Allemagne :
Version 75e anniversaire : En février 2015, une version du 75e anniversaire de Fanta est sortie en Allemagne. Conditionné dans des bouteilles en verre évoquant le design d’origine et avec une authentique saveur originale de guerre comprenant 30% de lactosérum et de marc, il est décrit sur l’emballage comme " moins sucré " et un original allemand.
Une publicité télévisée associée a fait référence à l’histoire de la boisson et a déclaré que la société Coca-Cola voulait ramener " le sentiment du bon vieux temps " qui a été interprété par beaucoup comme signifiant la domination nazie.
L’annonce a ensuite été remplacée. WhatTheFanta : WhatTheFanta est une édition spéciale "saveur mystère" Fanta disponible dans certains pays. Il se décline en trois saveurs différentes qui changent chaque année.
Disponibilité internationale : Il existe plus de 200 saveurs dans le monde.
En Albanie, en Bosnie-Herzégovine, en Croatie, en Pologne, en Serbie, en Roumanie, en Suède et dans certains autres pays européens, il y a Fanta Shokata (un jeu de mots sur " soc " qui signifie à la fois "sureau" et "choc" en roumain) basé sur un boisson à l’extrait de fleur de sureau.
En Russie, cependant, "Shokata" est le changement de marque de Fanta Citrus , qui ressemble plus à une limonade commune. Cette version de boisson a en fait une couleur blanche, comme une limonade commune alors que la bouteille est de couleur bleue.
Orange Fanta est disponible au Canada. La formule diffère de son homologue américain en ce qu’elle contient du jus d’orange et la version américaine n’en contient pas.
Les autres variantes disponibles au Canada sont le Grape et le Cream Soda, tous deux à base de jus de raisin.
En Irlande, les saveurs Fanta incluent l’orange, le citron, le rock Shandy et l’exotique. Les saveurs sans sucre incluent l’orange, le citron, l’exotique, le pamplemousse rose, le raisin, la framboise, la baie sauvage et #WhatTheFanta (édition limitée).
Au Royaume-Uni, les saveurs Fanta incluent Orange, Citron et Fruit Twist. Les saveurs sans sucre incluent l’orange, le citron glacé, le fruit Twist, le pamplemousse rose, le raisin, la framboise, la fraise et le kiwi et #WhatTheFanta (édition limitée). Toutes les versions de Fanta au Royaume-Uni contiennent du jus de fruit.
Au Venezuela, Fanta est vendu sous le nom de Hit depuis 1996, depuis cette année-là la société Hit de Venezuela a été acquise par Coca-Cola.
Les principaux concurrents de Fanta sont Tango, Mirinda Sunkist, Slice, Sumol, Crush, Faygo, Tropicana Twister et Orangina.
Fanta est la deuxième boisson à avoir été produite par Coca-Cola, après le Coca-Cola original.
En Nouvelle-Zélande, contrairement au reste de l’Australasie, Fanta porte toujours visuellement le logo original depuis que le reconditionnement mondial a été effectué en 2008. Le marché néo-zélandais comprend les variantes Fanta Fanta Blueberry, Fanta Sour Watermelon et Fanta Strawberry Sherbet.
Fanta n’est pas disponible aux Philippines. Au lieu de cela, Royal Tru est un homologue des marques de soda dans ce pays, respectivement.
Il appartient à The Coca-Cola Company.
