Mars (confiserie)

Mars (confiserie) : « Mars » est un nom déposé de la firme Mars Incorporated qui est un groupe agroalimentaire américain implanté dans une centaine de pays et qui génère un chiffre d’affaires de 30 milliards de dollars (2016).
Le siège social est basé à McLean en Virginie aux Etats-Unis d’Amérique.
L’histoire de Mars commence en 1911 à Tacoma, Washington quand Frank et Ethel Mars créent une petite entreprise de confiseries à base de beurre de cacahuètes et de chocolat.
Les Mars créent la barre Milk Way (appelée Mars en Europe) en 1923 et leur fils Forrest lance les M&M’slk dans les années 1930. À partir des années 1940, Mars se diversifie dans l’alimentaire et dans la nourriture pour animaux. Mars est toujours une entreprise familiale qui jusque récemment était connue pour sa grande réserve. Alors que la propriété de la compagnie passe dorénavant dans les mains de la quatrième génération, la direction est passée d’une gestion dynastique vers une gestion non-familiale ; toutefois le business est toujours la propriété de la famille. Le PDG mondial de Mars Incorporated est Paul Michaels. Michaels fait partie d’un nouveau groupe de gestion non familial qui a pris la main après les départs à la retraite de John et Forrest Edward Mars, Jr. La famille supervise maintenant le business comme un conseil d’administration. En 2007, Mars Incorporated prit l’initiative de renommer ses unités à travers le monde. Parmi ses changements, FourSquare fut renommé Mars Drinks, la division de nourriture animalière (anciennement connu comme Masterfoods) devint Mars Petfoods, Masterfoods (la plus large division de Mars Incorporated) devint Mars Snackfood et enfin la filiale informatique fut renommée en Mars Information Services. Le nom Masterfoods provenait d’un commerce de nourriture fondé par la famille Lewis en 1949 en Australie et acquise par Mars en 1967. La marque subsiste toujours en Australie. La compagnie appartient intégralement à la famille Mars et n’est pas cotée en bourse.
En 2008, les principales marques mondiales appartenant au groupe Mars sont :
– Confiseries: M&M’s, Mars, Milky Way, Snickers, Twix, Bounty, Celebrations
– Alimentaire: Uncle Ben’s, Dolmioj, Suzi-Wan, Ebly
– Boisson : Klix, Flavia
– Nourriture pour animaux de compagnie : Pedigree, Cesar, Whsikas, RoyalRoyal Canin, Sheba, Kitekat
La plupart des filiales de Mars Incorporated à travers le monde étaient nommées Masterfoods (Masterfoods USA, Masterfoods Europe, Masterfoods France…) jusqu’à la fin de l’année 2006. Le terme Masterfoods est désormais remplacé par le terme initial de Mars dans un effort d’harmonisation des marques. La division européenne, connue sous le nom de Mars Europe, a son siège social à Bruxelles (Belgique) et à Veghel (Pays-Bas) En plus des marques mondiales du groupe, les principales marques distribuées par Masterfoods France sont :
Confiseries et glaces : Bounty, Balisto, Maltesers, Mars, Twix, Snickers, Celebrations, M&M’s, Dove et CocoaVia.
Alimentaire : Uncle Ben’s, Suzi Wan
Nourriture pour animaux de compagnie : Canigou, Ronron, Frolic, Loyal, Sheba, Royal Canin et Pedigree