Psychographie : n.f. (mot venant du grec psykhê (Ψ υ χ ή ) signifiant l’âme ou l’esprit et du grec graphêe (Γ ρ α φ ά ) signifiant l’écriture ou la description).
La psychographie désigne l’étude et la description des caractéristiques psychologiques d’un individu ou d’un groupe. En marketing, elle segmente les audiences selon leurs modes de vie, valeurs, opinions et intérêts. Elle complète les données démographiques pour identifier les motivations profondes des consommateurs. L’étude psychographique permet de comprendre non seulement qui achète, mais surtout pourquoi il achète.